Und schon ist das Business Innovation Camp vorbei!
Wenn ich mich schon noch einloggen kann, dann möchte ich mich im Name des Teams Horizon Blue nochmals bei allen Verantwortlichen bedanken.
Natürlich danken wir Nadin und Felicitas (die ,so hoffe ich, noch viele schöne Projekte zusammen durchführen können) – ihr seid wirklich ein super Team.
Ein grosses Dankeschön geht an MINI, die uns einen so tollen Einblick in die Geschäftswelt ermöglicht haben. Ohne die UBS Stiftung wäre das ganze auch nicht möglich gewesen – Vielen Dank für die Unterstützung!
Zudem möchten wir noch Herrn Moser danken, der uns viel Freiheit gelassen hat beim Erarbeiten der Aufträge. Er hat uns immer motoviert wenns mal nicht so gut lief und er hat uns Tipps gegeben, wenn wir unter Zeitdruck standen (Was eigentlich fast immer der Fall war), wie wir produktiver und effizienter Arbeiten können.
Danken möchten wir auch noch André und Phillip für die Blog- bzw. Podcasterfahrung die wir machen durften. Ihr wart die unverzichtbare kreative Ader im Organisationsteam.
Zuletzt geht ein Dank an alle Teilnehmer, es war zwar streng aber auch cool. Sicher ist, dass interessante Diskussionen stattgefunden haben, die der Eine oder Andere nicht so schnell vergessen wird.(michiback)
Grün ist der MINI, weil sich MINI um die Natur kümmert. Es liegt MINI am Herzen, die Natur zu erhalten und zu schützen, desswegen wurden unzählige Massnahmen eingeleitet, welche zur Senkung von Emissionen führen sollen. das Grün von MINI ist aber keine konservatives Grün sondern ein Grün, welches die Zielgruppe vom MINI lebt. Mit dem neuen MINI E, wird eine neutrale Energiebilanz angestrebt. Dadurch, dass der MINI E rein von Strom lebt, welcher auch wieder nur mit Wasser-, Wind- oder Solarenergie produziert werden kann-, werden keine CO2-Emissionen ausgestossen und mit der Bremsenergie- Rückgewinnung kann wird zudem Energie gespart. Um mit den Ressourcen sorgfältiger umzugehen betreibt MINI recycling.
Das “Social” im MINI, wird einerseits durch seine Charity- Events zum Ausdruck gebracht, inwelcher sie Aufklärung betreiben und Spenden sammeln für beispielsweise AIDS. Und andererseits betreibt MINI auch Internet Communities, in dem sie MINI begeisterte Menschen zusammenbringt. Diese zwei Communities sprechen zwei verschiedene Hauptzielgruppen an. In der MINIspace Community werden die postmordernen Menschen angesprochen, in der MINIunited Community werden die MINIliebenden angesprochen. Für diese beiden Hauptzielgruppen werden zudem spezielle Events organisiert, die diese zwei Gruppen begeistern sollen.
Um Green and Social den ausgewählten Zielgruppe näher zu bringen, bevorzugen wir einerseits das Werbemittel TV-Spot, indem jeder Punkt genau erklärt werden kann und andererseits das Event-Marketing, mit dem an Ständen und und mit Flyers geworben und aufgeklärt wird. (DV)
“Minimize the negative” so lautet der Titel unseres TV-Spots. Um ein grösseres Medienecho zu erzielen, schalten wir parallel zum TV-Spot Guerillaaktionen ein. Diese neuartige Verbindung von Spot und Guerillaaktionen führt dazu, dass Assoziationen, die beim TV-Spot entstehen, beim betrachten eines Guerillainstruments wieder ins Gedächtins gerufen werden. Somit bleiben der Spot und die Guerillaaktionen länger in den Köpfen der Menschen und es werden mehr Leute angesprochen. Bei Mini ist keine so klare Verbindung zwischen diesen beiden Instrumenten ersichtlich. Darum und wegen unseren Ideen für den Spot und die Guerillaaktion ist unser Marketingvorgehen erfolgsversprechender. (michiback/ralph/el tq)
Gestern war die kreative Ader gefragt. Nach zwei spannenden Vorträgen zu Marketing bei MINI war schliesslich die Aufgabe selbst ein Kommunikationsmittel auszusuchen und eine passende Werbung dazu zu gestalten. Zu den Kerninhalten gehörte dann auch, das passende Instrument auszusuchen, um für den MINI E optimal bei der Zielgruppe zu werben. Nach langem Brainstorming starteten wir dann mit den Entwürfen für unsere Werbung und feilten bis kurz vor 23 Uhr daran. Die Fallstudie haben wir vor allem gebraucht, um unsere verschiedenen Ideen, dem richtigen Kommunikationsmittel zu zu ordnen. Dabei haben wir festgestellt, dass einige Mittel sehr ähnlich sind und sich sogar überschneiden. Einmal mehr gaben wir unsere Bestes für eine gelungene Arbeit, denn Horizon Blue steht für Teamwork.(DV/AG)
Unsere Mentorin heisst Rachada und sie arbeitet bei MINI als Projektmanagerin. Jeden Mittag verbringen wir mit Rachada Zeit, sodass wir sie mit Fragen ,über die morgens gehörten Vortrtäge, durchlöchern können. Vor allem mit ihrer langjährigen Erfahrung, ihrer bescheidenen Art und ihrem grossen Fachwissen im Bereich Marketing kann sie uns immer wieder überzeugen. Bis jetzt lief die Zusammenarbeit sehr gut.
Sie hatte auch eine Funktion als Beurteilerin. Wenn wir Ideen hatten und sie danach fragten, gab sie immer eine sehr gut nachvollziehbare konstruktive Kritik von sich. Diese Kritik konnten wir danach jeweils bestens in unsere weiteren Arbeiten einfliessen lassen. (michiback/el tq/ ralph)
Die entscheidende Frage bezieht sich auf die Entwicklung der Automobilbranche. “Benziner oder alternative Energiequellen, wie der Elektromotor?”
Die Zukunft der Automobilbranche gehört unserer Meinung nach dem Elektromotor. Allein schon das Faktum, dass die fossilen Brennstoffe sich dem Ende neigen, zeigt, dass eine alternative Energiequelle erforderlich ist. Die Tatsache, dass man bei dem Elektromotor auf bestehende Technik zurückgreifen kann und diese “nur noch” optimieren muss, verstärkt für uns die Hoffung, dass sich der Elektromotor durchsetzen wird. Eine ganz neue Technologie zu erforschen und zu entwickeln, benötigt zu viele Forschungsgelder und zu viel Zeit, welche nicht vorhanden ist.
Die bestehenden Probleme des Elektromotors werden im Laufe der Zeit gelöst werden, so dass die Elektromotoren auch ein neues Potenzial für den Markt darstellen können.
Bei der gestrigen Podiumsdiskussion hat sich unser Expertenteam mit der sehr kompetenten Vertreterin aus der sonst gewöhnlichen Masse herausgehoben.
Es wurden keine einseitigen und gewöhnlichen Thesen vertreten, sondern ein neuer und moderner Ansatz angesprochen. D.h. wir betrachteten dabei nicht nur die Entwicklung der Automobilbranche, sondern auch den Wandel der menschlichen Gesellschaft und deren zukünftiger möglicher Werdegang.
Wir haben die Scheuklappen abgelegt und unseren Blickwinkel erweitert, wobei alle Faktoren miteinbezogen wurden. Unser Team hat sich bei der ganzen Thematik nicht ins kleinste Detail spezifiziert, so dass die globale Vernetzungen und die damit einhergehende Komplexität überschaubar wird.
Zusammenfassend betrachten wir den gestrigen Abend als Erfolg für unser Team, der uns bei der weiteren Bearbeitung der Fallstudie hilfreich sein wird.
